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產品上市前針對產品本身的研究概分2類:產品研究 與 溝通效果研究。
產品研究包含 產品測試 (Product test)、價格測試 (Pricing test)、包裝測試 (Packaging test)、命名測試 (Naming test)。
溝通效果研究包含 創意評估 (Creative evaluation) 與 廣告前測(Ads pre-test)。
至於各種主題該採用質化研究或是量化研究進行,都須視實際狀況而定。